TAG Heuer?（泰格豪雅）在過去幾年里取得了長足的進步，但在 2014 年，他們新的“不要在壓力下崩潰”的口號不僅僅是一條新的營銷信息，而是這家瑞士手表制造商整體新方向的指標。與許多其他手表品牌一樣，TAG Heuer（泰格豪雅）在過去十年中經歷了很多變化，這不僅是因為經濟的轉變，還因為手表行業的主要參與者接收和/或生產機械表機芯的方式。

“不要在壓力下崩潰”旨在關注更年輕的人??群，消息人士表示，TAG Heuer（泰格豪雅）將在 1990 年代更為人所知的一些價格范圍內更多地回歸“負擔得起”的手表。在過去的幾年里，泰格豪雅不僅試圖攀登 3,000 美元至 5,000 美元的價格段，而且試圖攀登 5,000 美元至 8,000 美元的價格段。TAG Heuer（泰格豪雅）品牌的粉絲當然也知道 TAG Heuer（泰格豪雅）50,000 美元和 100,000 美元以上的高端手表。憑借他們的新方向，我們相信 TAG Heuer 將更加關注 1,000 美元至 3,000 美元的手表價格段。

作為 LVMH 集團的一部分，泰格豪雅重返更親民價位的另一個很好的理由就是填補行業漏洞。LVMH品牌包括泰格豪雅、寶格麗、真力時和宇舶表，它們都處于高端價位，入門級的很少。Jean-Claude Biver（Hublot 前首席執行官）現在負責 LVMH 的制表部門，他很可能看到了他們的陣容中的一個缺口，這對于希望以 1,000 美元購買非常有吸引力的東西的買家來說并沒有提供太多左右價格段。TAG Heuer（泰格豪雅）更多地關注入門級奢侈品的價位，這對整個集團來說意義重大，因為它能夠獲得更廣泛的美元支出。如果我們的假設是正確的，那么整個集團希望從奢侈手表領域更廣泛的價位中獲益，

TAG Heuer（泰格豪雅）自己表示，全新的“Don’t Crack Under Pressure”廣告活動的靈感來自該品牌在 1990 年代的形象和知名度。對他們來說，該活動的核心價值是傳達品牌“堅不可摧的決心”。為利用這一概念，泰格豪雅將更多地關注其品牌大使，他們在生活方式和成就中突出這些特質。新廣告將以“不要在壓力下崩潰”為特色，試圖展示這種對品牌背后個性的新關注。

TAG Heuer（泰格豪雅）新廣告的初始廣告將以 Cristiano Ronaldo、Maria Sharapova、Steve McQueen 和 Patrick Dempsey 等人物為主角。這是從好萊塢風格的人物到運動員（大部分）的轉變÷我們預計這將成為品牌向前發展的持續趨勢。TAG Heuer 資金充裕，加入 LVMH 集團可能是一件好事，因為改變對產品和品牌信息的關注是艱難的。廣告留言廣告信息結束

據報道，泰格豪雅能夠提供低價手表的主要原因之一是來自第三方供應商（如 ETA 和 Sellita）的基本機芯的可用性更高。在過去的幾年里，ETA 一直警告品牌，他們將失去從 Swatch Group 旗下的瑞士機芯制造商那里購買機芯的能力，這些瑞士機芯制造商曾經被許多手表制造商所依賴。因此，泰格豪雅（以及許多其他品牌）投入巨資生產自己的機芯。TAG Heuer（泰格豪雅）幾年前發布了其自制的 1887 自動計時碼表，最近又發布了自制和設計的 Calibre 1969（后來更名為 Calibre CH 80）.?在備受期待的 CH 80 機芯首次亮相后不到一年，泰格豪雅悄悄宣布他們將在可預見的未來推遲生產。對于泰格豪雅來說，完全放棄 CH 80 機芯似乎是一種恥辱，我們預計它們只會被推遲——可能會推遲幾年。

制造 CH 80 機芯的生產成本非常高，如果 TAG Heuer 能夠簡單地從 ETA 和 Sellita 購買機芯，那么在短期和中期這樣做對他們來說更具有經濟意義，而不是生產內部運動。此外，較低的生產成本使他們能夠生產價格較低的手表，這是他們能夠將產品重點作為品牌轉變的一部分進行轉移的主要原因。好消息是，消費者一直要求泰格豪雅在其成功的高端卡萊拉 (Carrera) 和摩納哥 (Monaco) 系列鐘表之外，再次提供引人注目的低價手表。

品牌能夠比他們幾年前最初預期的更容易地從 ETA 和 Sellita 采購機芯可能是個好消息，但這可能最好留到另一次討論。目前，你需要知道的是，除了新的“不要在壓力下崩潰”的宣傳活動外，泰格豪雅可能會更加關注低價奢侈手表，這對該品牌的許多人來說應該是個好消息歷史悠久的粉絲以及 LVMH 的市場影響力。也希望泰格豪雅表不會在壓力下裂開。