智能手表制造商要感謝蘋果的可能比他們意識到的要多得多。只有 Apple 才能使智能手表成為成功的消費產品。雖然智能手表市場在 2014 年銷售了 680 萬臺（根據 smartwatchgroup.com 的數據，明顯比 2013 年增長了 82%），但該行業仍處于學習走路的階段，主流消費者的采用率極為有限。多虧了很多好的建議和一些優秀的員工，Apple 明白Apple Watch（在這里動手）是一種科技設備，主流消費者主要將其視為時尚產品，因為它是他們穿的東西。Apple 還知道，女性將成為 Apple Watch 極其重要的消費者，而針對她們的營銷將是 Apple Watch 第一年取得成功的關鍵部分

盡管 Apple Watch 已被主流媒體報道，但其具體細節（尤其是發布前）主要由科技行業報道，他們對它的功能和成本非常感興趣。他們通常忽略的一個討論領域是主流消費者對 Apple Watch 的成功有多重要。廣告留言廣告信息結束

對 Apple 營銷工作的簡單分析表明，它采用了一種聰明且非常明智的多方面方法來傳播新聞和對 Apple Watch 的渴望。雖然 Apple Watch 于 2014 年 9 月首次亮相（以及隨后的公告）旨在讓小工具和技術社區猜測 Apple Watch 將于 2015 年中期發布，但與此同時，Apple 一直將相當多的元素放在時尚行業。同樣重要的是要注意，奢侈手表行業近十年來一直專注于時尚行業的營銷，而在過去兩年中，重點一直放在女性身上。奢侈手表行業希望，在 2015 年及以后，女性和男性將成為奢侈手表消費的主要增長領域。

劉雯手腕上的 18k 金 Apple Watch Edition，2014 年 11 月刊《Vogue》中國版

通過 iPhone，Apple 了解到主流消費者對其科技產品的設計以及可靠的用戶體驗極為感興趣。功能的絕對數量以及一種產品相對于另一種產品的競爭優勢稍微不那么重要。Apple 已經出色地創造了品牌的整體需求，因此其 Apple Watch 的目標是溫和地灌輸這樣一種觀念，即佩戴 Apple Watch 很時尚。

為此，Apple 一直在接觸它認為是世界頂級的時尚資源。去年11月（2014年），18k金Apple Watch Edition出現在中國版Vogue雜志劉雯手腕上。Apple Watch Sport 出現在《Self》雜志三月封面的 Candice Swanepoel 手腕上。廣告留言廣告信息結束

正如macrumors.com 在這里報道的那樣，這方面的最新消息是 Apple Watch 也作為更傳統的廣告出現在 Vogue 雜志 2015 年 3 月號上。現在，Apple 正在采取預期的舉措，參與更傳統的營銷活動，將 Apple Watch 的理念推向主流女性消費者——眾所周知，這一人群尋求 Vogue 等時尚權威的“社會和時尚認可”。2015 年 3 月美版 Vogue 的廣告投放也應該是 Apple Watch 即將上市的明確標志。多個消息來源認為，Apple Watch 將于 2015 年 4 月開始發貨并可供購買。

女性消費者對 Apple Watch 的接受度對于智能手表行業極為重要，到目前為止，智能手表行業的買家大多為男性。在大多數情況下，智能手表公司未能讓女性相信智能手表有用、性感、時尚且令人向往。如果有人可以從連接的可穿戴通信設備中去除“極客元素”，那就是 Apple，他們知道如果 Apple Watch 將被視為女性渴望的對象，就需要立即完成.

Apple Watch 2015 年 3 月的 Vogue 廣告包括 12 頁印刷版和 Apple Watch 電子版動畫。Apple 在 Vogue 廣告中包含了每個版本的 Apple Watch（鋁、鋼和金）的圖像，表明他們認為每個型號都適合當今的時尚女性。頁面上 Apple Watch 的圖片較小，這有助于消費者在觀看廣告時直觀地了解這款手表戴在手腕上會是什么樣子。該廣告還明確表示，Apple Watch 將有不同類型的表帶和款式。這是因為可以安全地假設大部分看到 Vogue 廣告的人群可能熟悉 Apple Watch 但不知道所有不同的Apple Watch 版本。

Apple 在 Apple Watch 發布前抓緊時間確保主流消費者對 Apple Watch 做好充分準備并感到興奮。令人驚奇的是，Apple 甚至不需要告訴所有人 Apple Watch 的功能。在許多方面，Apple Watch 的發布與 iPad 相似。Apple 發布了一款尚未建立市場的產品。Apple 從不告訴人們他們需要 iPad 做什么，而只是展示它的外觀以及使用它可能會是什么樣子（以及看起來像）。當時人們抱怨說世界不需要“非常大的 iPhone”。

Apple Watch 本月早些時候在 Self 雜志的三月號上首次登上美國雜志封面

同樣，今天，許多科技專家都在抱怨智能手表是對一個沒有人問過的問題的回答。我不同意。我覺得消費者一直想穿戴科技產品，讓科技成為他們日常生活中更個性化的一部分。手機已經成為大多數人不可或缺的東西，但它仍然像一個附屬品，讓人不知所措。簡單地觀察一群人，看看有多少人手拿手機而不是放在口袋或包里笨拙地走來走去。通信技術應始終可用，并保留以供偶爾使用。隨著我們將連接的設備用于越來越多的目的，它們應該隱藏在視線之外等待的觀念將變得越來越陳舊。

Apple 不會贏得智能手表之戰，因為 Apple Watch 能夠做到其競爭對手無法做到的事情——即使 Apple Watch 顯然比其他產品做得更獨特或更好。Apple 將通過生產一款忙碌、注重形象且受過普通技術教育的消費者想要并且感覺平易近人的產品來贏得智能手表之戰。

仔細觀察 Apple 圍繞 Apple Watch 所做的更大的營銷努力，就會發現將其方法的各個方面放在一起時，這是一個相當出色的計劃。Apple 將 Apple Watch 與傳統鐘表世界聯系起來，以贏得鐘表愛好者的認可。Apple 顯然僅憑借作為 Apple 的新產品就獲得了科技和電子行業的青睞，Apple 直接關注時尚界以幫助人們意識到它是一款不沖突的產品（而是旨在增強）現代生活方式。

不管你是完全喜歡 Apple Watch 還是根本不想要它，你都必須承認 Apple 在產品領域（智能手表）上做得很聰明，它有很大的潛力，但不是很多當前的魅力。Apple 知道男性消費者正在等待“Apple Watch 會好用嗎，它對我有什么用？”這個問題的答案。隨著即將推出的 Apple Watch，這一切都將在適當的時候得到解答，但他們試圖回答的更有趣的問題是針對女性消費者的，理想情況下，女性消費者應該占 Apple Watch 購買者的 50%。

長期以來，奢侈品和時尚手表行業都知道，大多數女性消費者最感興趣的是穿在身上的衣服是什么樣子的，佩戴一個品牌對她們有什么影響，以及一個品牌或產品如何融入她們當前或理想的生活方式. 據我所知，蘋果是唯一一家認真滿足女性消費者需求的智能手表制造商。這代表了 Apple 內部獨特的文化轉變，Apple 的核心仍然是一家科技公司，并且最擅長生產功能性產品。不應低估為一家科技公司制作時尚廣告所需付出的努力。我們將看到 Apple Watch 的競爭對手也將如何進入這個市場。

我們接下來要確定的是，Apple 如何優化 Apple Store 零售店和第三方零售商的 Apple Watch 零售體驗，讓不同類型的男性和女性消費者都能感受到 Apple Watch 的購買體驗既簡單又愉快。接下來的幾個月對 Apple 來說非常重要，Apple 正在努力讓智能手表成為每個人都想要的東西。他們的勝利無疑會對整個智能手表行業產生重大影響。