復刻表
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中國是否即將迎來大規模的二手手表銷售熱潮-復刻表

在最近的一次香港之行中,我突然想到了一些有趣的事情,即手表界很可能很快就會發生什么。我所說的那件事是大量涌入中國二手手表市場的鐘表。想象一下,價值近十年的豪華手表在中國大陸數以百萬計的人中瘋狂地購買和贈送——通常最初是在香港購買的——突然進入二手市場。

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在美國,我們購買手表的心態與香港或中國明顯不同。同事蘇嘉賢在這里寫到中國人對奢侈手表市場的重要性。我喜歡涵蓋手表行業的這一部分——即區域消費者行為——因為它讓我能夠通過奢侈品手表購買習慣的背景更好地了解世界各地的人們。我將就美國和中國手表買家的差異提出一些問題。廣告訊息廣告信息結束

據我了解,香港的手表購物者大部分不喜歡二手的想法,也不喜歡二手而不是新的。事實上,我的印象是那里的一些人更喜歡新的假表而不是舊的“正品”模型。這可能言過其實,但通常情況下,二手手表店甚至不會因為他們出售的手表不是新手表而引人注目。事實上,他們的手表庫存被盡可能地打扮得像新的一樣——盡管我并不是要暗示賣家試圖隱藏任何東西。相反,對于他們的客戶來說,“新鮮感”非常重要,因此努力呈現這一點也很重要。

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大多數手表愛好者已經知道,亞洲人的手腕大部分更喜歡小直徑的手表,而今天的西方男人往往更喜歡更大的手表。那不是新聞。更有趣的是在兩種文化之間選擇的手表類型。除非你是一個嚴格的收藏家,否則中國手表買家只對知名度很高的“大牌”品牌感興趣。中國人似乎對嘗試“新品牌”很不感興趣,但我想他們對手表的教育越深入,他們對新事物就越好奇。話雖如此,我認為在這兩種文化中都有經驗的人不會不同意亞洲消費者對流行名稱非常感興趣的說法。

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亞洲男人喜歡鉆石(和黃金),那里(至少)美國男人經常被告知戴鉆石不被認為是男性化的。這也適用于一系列裝飾風格,與美國男性相比,亞洲男性更舒適且經常對穿著感興趣。的確,美國男性似乎往往對抓住每一個機會都表現出陽剛之氣非常感興趣,而亞洲男性則以做出更多“冒險”的時尚決定而聞名,這些決定在許多情況下都相當成功。廣告訊息廣告信息結束

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在亞洲,就像在世界其他地方一樣,擁有一款漂亮的時計通常是任何成功(或渴望成功)商務人士的必備裝束之一。我不止一次地被告知,如果他們沒有帶著一塊像樣的手表出現,許多亞洲商人不會在談判或交易環境中認真對待某人。在美國,很少有人會這么說,但我感覺更多的人會在人們駕駛的汽車方面提出類似的“從手表來判斷”的情況。在亞洲,男人需要處理一個事實,即他們在不同的層面上被評判,一個男人的手表和汽車可以成為他的品味、生活地位和未來前景的兩個巨大指標。

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好吧,那為什么我在開始談論亞洲可能即將爆發的二手手表行業時,還要強調所有這些西方與東方手表的比較?我將上述所有內容作為一個非常簡短的框??架來說明中國與美國手表市場的不同之處和不同之處?,F在,在過去的幾年里,多虧了互聯網,致力于購買和銷售手表的行業開始在網上蓬勃發展——而且,正如英國《金融時報》在這里所討論的,大品牌一定會慢慢地但肯定地接受這個想法,最近,我們在報道?歷峰集團高層管理人員的重大變動時。

對某些人來說,這代表了“翻轉經濟”,手表購買可能會變成暫時的迷戀,導致購買經常佩戴數月或數年的手表,然后在以后(通常,但不是一直))適度的損失,但有足夠的錢可以大量投資于新時計。互聯網確實幫助收藏家清算了他們意識到佩戴頻率不高的手表。二手手表的銷售通過讓資金再次流動,幫助刺激了更多手表的銷售。出于這個原因,美國在線手表銷售行業的主要成員不是向最終消費者正式銷售產品的手表品牌,而是各種不同且通常是實驗性的零售商、數字拍賣行和眾籌手表項目預算的產生者。

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消費者也喜歡一筆交易的不可思議的力量。如果您喜歡手表但有一定的耐心,您可以等待幾個月(或幾年),讓許多型號以折扣價出售或以較低的價格出售,讓其他人吃掉折舊。在許多方面,購買二手手表很像購買二手車。較舊的型號可能很吸引人,但較新的型號仍將是收藏家最感興趣的。這個概念讓我想起了為什么人們喜歡購買新的、新鮮包裝的店內手表,這些手表后來可能會變成二手手表。

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隨著零售價格令許多消費者望而卻步,并且二手手表的供應越來越廣泛地分布在世界各地的更多人手中,對我來說,關于中國大陸和香港的問題變成:他們的二手市場是什么樣的現在,以及在不久的將來會是什么樣子。

考慮一下這一點:關于中國,手表行業高管和品牌 CEO 大多同意現代“首次購買奢侈手表的第一波浪潮”已經結束。這意味著在中國最近的泡沫時期,購買了大量的奢侈手表,銷售量或銷售速度將不再是那里買賣文化的一部分。

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需要詳細了解中國和手表行業的經濟狀況,才能了解中國為何瘋狂購買手表。主要原因之一是作為送給他人的禮物——但這到底意味著什么?對于西方人來說,想象一個價值數十億美元的鉆石和陀飛輪手表作為禮物的產業突然在任何市場上變得可持續(即使是很短的時間),可能會非常令人困惑。

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您首先需要了解,中國對手表有著深厚的傳統鑒賞力。這意味著文化本身真的很喜歡抽象的精美鐘表作為小工具的想法,但也作為傳達某種程度的地位的奢侈品。在中國大陸等世界快速發展的地區,奢侈手表還有一個額外的好處,那就是它們還可以作為轉移金錢的工具。如果您有 100,000 美元現金擔心存入銀行或作為現金保留,那么一種“投資”選擇是購買一塊價值 100,000 美元的手表,該手表非常便攜,理論上可以在以后轉售以收回部分錢。因此,中國默認情況下與精美手表的理念有著文化聯系——這融入了他們的許多慶祝和精致文化。

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然后,你有中國文化的天賦一面,當然因地而異。我對中國文化的各個細節還不夠熟練,無法從社會學的角度更多地討論送禮的作用,但我確實知道,為了獲得人情而送人貴重禮物的過程非常普遍,而且非常有效。是的,提及這種做法的一種方式是“賄賂”或“嫁接”。然而,在中國,尤其是近年來地方政府的腐敗仍然是一個現狀,這種類型的“棕櫚油潤滑”在完成事情方面非常有效。